L’émotion est dans la structure. Littéralement.
Un facteur. Une voiture. Un colis livré. Un regard. Mais : un chien.
Et en une minute trente d’animation, The Postman parvient à raconter l’universel avec une grâce désarmante.
Produit par Publicis Conseil pour Renault, ce film publicitaire aux accents Pixar réussit là où tant d’autres échouent : toucher sans forcer, vendre sans s’imposer, faire ressentir sans surjouer.
Pourquoi ce film nous touche-t-il autant ?
Parce qu’il active les grands récits fondateurs. Parce qu’il parle au corps, au cœur et à l’inconscient. Et parce qu’il applique avec subtilité une trame narrative vieille comme le monde. Celle du Chemin du Héros, revisitée ici à travers le prisme du storytelling transformationnel.
🎬 Le film
Si la vidéo ne s’affiche pas, vous pouvez la visionner ici.
🧩 Décryptage narratif de The Postman
À la lumière de la trame en 7 étapes (StoryBrand de Donald Miller)
Un bon récit ne parle pas d’un produit. Il parle d’un enjeu humain universel.
Et pour toucher juste, il repose sur une trame simple. Un personnage a un problème : il rencontre un guide qui lui fournit un plan et l’incite à agir, pour éviter la catastrophe et triompher.
Dans les faits :
1. Un personnage
Lars est un postier discret et sincère.
Un matin, il croise le regard de Karen lors de sa tournée. C’est le coup de foudre immédiat.
2. … qui a un problème
Mais un obstacle inattendu se dresse entre eux : Woofy, le chien de Karen, ne l’apprécie pas particulièrement et l’empêche systématiquement de s’approcher de sa maîtresse.
Alerté par le bruit de son véhicule, Woofy monte la garde avec zèle, interdisant toute tentative de Lars.
Ce problème est multiple – tridimensionnel même, pour être profond :
• Externe : le chien, la distance, le vacarme du moteur
• Interne : la frustration de ne pouvoir agir malgré ses sentiments
• Philosophique : l’amour empêché par les moyens mêmes du quotidien
3. … rencontre un guide
Le destin — autrement dit la modernité proposée par Renault — lui tend la main : son vieux véhicule bruyant est remplacé par un Kangoo Z.E., fluide et silencieux.
La marque ne se montre pas, elle agit comme facilitatrice d’un lien humain, avec discrétion et bienveillance.
4. … qui lui fournit un plan
Ce véhicule électrique silencieux devient le levier qui lui permet d’agir autrement.
Plus de bruit. Plus d’aboiement. Un passage devenu possible.
5. … et l’incite à agir
Libéré de l’obstacle sonore, Lars retente une approche.
Il déjoue la vigilance de Woofy, livre le colis, revoit Karen.
Le moment est bref, mais décisif : la connexion a enfin lieu.
6. … pour éviter la catastrophe
La catastrophe évitée, c’est celle du lien jamais créé, de l’amour tu par résignation.
C’est le renoncement à l’élan, pour une simple question de timing ou d’outil inadéquat.
7. … et triompher
Grâce à ce changement, Lars parvient à se rapprocher de Karen.
Ils vivent enfin leur “moment électrique”, à la fois technologique, symbolique et profondément humain.
🧠 Pourquoi ça fonctionne si bien ?
✔ Une structure classique, parfaitement exécutée
✔ Un enjeu émotionnel discret mais universel
✔ Une technologie placée au service d’un moment, et non l’inverse
✔ Une narration visuelle inspirée, sobre et rythmée
Ce film applique ce que j’appelle, dans The You Code, le langage de l’alignement narratif : celui où forme, fond et émotion ne font plus qu’un.
✨ Ce que ça raconte vraiment (et ce que les marques oublient souvent)
💡 Le héros, ce n’est jamais la marque.
💡 Le message ne se trouve pas dans le produit, mais dans le pouvoir de transformation qu’il active.
💡 La catastrophe évitée est essentielle : et si rien ne changeait ?
Ce storytelling n’est pas seulement publicitaire.
Il est transformationnel.
Parce qu’il active une promesse profonde :
Et si vous pouviez, vous aussi, franchir le seuil, sans bruit, mais avec justesse ?
🔁 Transposé à The You Code
Dans mes accompagnements, je travaille avec les marques et les créateurs à reconnaître, structurer et incarner leur propre transformation.
👉 Lars, c’est le client, l’aspiration, l’élan vital.
👉 Woofy, c’est l’obstacle narratif : croyance limitante, bruit mental, système dépassé.
👉 Le Kangoo Z.E., c’est la solution alignée, l’outil juste, le mouvement réenclenché.
Et parfois, il suffit d’un changement de véhicule narratif, pour qu’un message longtemps retenu puisse enfin s’exprimer. 💡
🔗 Pour aller plus loin
🎧 Podcast à venir avec Fabien Stephant de Woop Woop Studio sur le motion design comme langage sensible et identitaire, au service des marques qui veulent raconter autrement.
📖 Et si on apprenait à décoder vos propres archétypes narratifs ?
Bienvenue dans The You Code.
